Vällingby City

Spontan varumärkeskännedom ökar med 32% på ett år!

Bakgrund

Vällingby City är ett utomhuscentrum och en stadskärna med ca 160 butiker och restauranger, bio, bibliotek m.m. När F&M tog över uppdraget i januari 2011 hade Vällingby City en spretig profil och vikande kännedomssiffror mot huvudkonkurrenten Kista Galleria.

Målsättning

Dra fler besökare till Vällingby City genom att öka kännedom samt kommunicera vilken typ av köpcentrum Vällingby City är. Målet under 2011 var att nå en spontan varumärkeskännedom i primärmålgruppen på 80%.

Strategi

Att konsekvent kommunicera enligt ett framarbetat manér med ”Provrummet” för att sätta Vällingby City på kartan som en tydlig avsändare. Detta för att bygga högre igenkänning och effekt på lång sikt.

Resultat

Spontan varumärkeskännedom i primärmålgruppen efter höstkampanj 2011 var 87%, vilket var 7 procentenheter över målet på helåret.