SvD

2003 – 2006

Bakgrund

Som andra morgontidning på Stockholmsmarknaden hade SvD svårt att få nya läsare och annonsörer. Man hade varit i frontlinjen för en tid, och bland annat bytt format till tabloid och gjort stora förändringar i produkten. Dock saknade man en kommunikationsstrategi och ett eget tonläge.

Målsättning

Att skapa ett kommunikationskoncept för SvD och ett övergripande budskap som omfattade ett proaktivt och modernt tilltal till läsarna, och att parallellt bygga profilen av SvD som en modern tidning.

Strategi

Det övergripande budskapet – SvD. Det händer nu -lanserades i en stor kampanj och implementerades i all kommunikation. En ny pagestyle utvecklades också för samtliga mediekanaler. Under 2005 lanserades den nya profilen som SvD som utmanare – mot läsare och annonsörer samt konkurrenter och media – Kampanjen, SvD Utmaningen, belönades med “Best Marketing” Award 2005 och SvD valdes till bästa morgontidning.