Chevrolet

100 procents försäljningsökning på tre månader.

Bakgrund

General Motors varumärke Daewoo bytte 1 januari 2005 namn till Chevrolet. Varumärket är GM Europas value brand och befann sig i ett växande segment på en annars stagnerande bilmarknad. Vid denna tidpunkt stod Chevrolet för stora, dyra och bränsleslukande bilar.

Målsättning

Att snabbt ompositionera varumärket som ett value brand för att skapa ökade försäljningsvolymer.

Strategi

Att med produkten, bilmodellerna, i fokus presentera Chevrolets nya ansikte. Att utmana konsumentens förutfattade uppfattning om vad Chevrolet står för och kan erbjuda.

Resultat

Q1 2004 – 296 sålda bilar
Q1 2005 – 591 sålda bilar (+ 100%)